有多久没看公众号了。

“我们在消费信息，信息也许同样在消费我们”

偶然一次，打开了公众号订阅列表页面， 简单数了下，有 1000+ 条信息没有看到过。 也是吧，上次有看公众号的习惯（平均一天/一篇上）， 还是在 19/20 上大学的时候。

仔细想了下，自己作为内容消费者，对公众号/内容平台的使用有所变化，具体在下方三点：

1. 公众号使用频率变化：近几年，自己浏览公众号的频率明显下降。具体而言，从大学一年级时几乎每天都会阅读，到现在一周可能仅浏览几篇文章。
2. 公众号分发方式微调：尽管公众号的基本形式仍然是订阅制，但我注意到其推荐策略似乎有所增加和改进。
3. 内容消费形式变化：个人越来越少阅读长文章，主要转向了短视频（如抖音、视频号）和中短图文（如小红书）。

出于上方的思考，个人和几位支持关注或参与公众号的朋友/老师（即有内容消费方，也有内容供给侧），进行了交流。

**整体来说：对于公众号，以前在看，但现在不看或不咋看了。**有的朋友转向了小红书、抖音，视频号等其他内容平台，以及给出了下方的观点。

内容消费侧

• “看公众号的时间都去小红书抖音了”
• “看中短图文、视频的比例变多了，长文少看了”
• “小红书看的比较多，因为创作用户比较多，内容比较原创，比较吸引人”
• “关注了特定功能性质的公众号后，需要的时候可能天天看，不需要的时候，后续可能就不看了”
• “推荐虽然有点信息茧房的感觉，但至少大部分是喜欢的”
• “公众号这几年，加强了推荐，展示端会推荐一些未关注公众号的文章内容”

内容供给侧

• “微信公众号出爆款的可能性比以前低了，部分商业号在公众号出圈度、活跃度降低”
• “推荐机制有时候精选出来了精品内容或者说确实所需的内容，对读者来说效率真的有所提高”
• “推荐机制增加了内容的曝光，增强了内容的长尾效应，内容在发布后的 1-2 天后，可能还会有数据指标提升”

综合上方个人以及朋友的感受，个人也在思考其中的原因。

• 公众号内容供应和消费成本高：公众号本身是一个长文章生态，而像小红书，快手，抖音更适合图文（中短文章），短视频。长文章也意味着供给侧（作者）的生产成本高，同时也意味着读者消费内容的成本也高，这种高供应和消费成本也会影响内容的传播。
• 公众号内容不适配碎片化的注意力：短视频、图文也许我们可能花一分钟看完，但公众号往往需要我们花上几分钟的时间。在注意力越来越碎片化的今天，也许对长文章确实不太友好。
• 公众号的分发机制：公众号最早应该是订阅机制，只推送你关注的账号。那个时候，订阅列表真的是一个列表，而不像今天会穿插广告，视频号、以及推荐的看一看。**但订阅的效果未必比推荐好，在其他内容平台逐渐用推荐机制去吸引/瓜分用户的注意力的时候，公众号的订阅机制就显得乏力了。**这也许也是今天我们看到公众号加入了订阅的能力吧。

最后，聊聊订阅和推荐吧。

信息的分发方式，从不同维度来看的话，可能会有很多种。这里从主动/被动，人工/机器来做分析。

于是划分了下方几个象限。对应不同的信息分发方式。

• 主动*人工：主动获取*人工信息源，也就是我们日常的订阅场景。典型的代表可能就是 RSS 订阅和微信公众号。
• 主动*机器：主动获取*机器信息源，对应我们的搜索场景。典型的就是各类搜索引擎，如谷歌，百度等。
• 被动*人工：被动获取*人工信息源，对应我们社交媒体的软件。如推特，即刻，fb 等，信息通过社交网络进行传播。
• 被动*机器：被动获取*机器信息源，对应几天各种推荐极致，对应的平台自然也有抖音、快手、小红书等。

但这里重点讲下订阅和推荐吧。

上方我们看到，订阅是偏主动意图*人工，而推荐是偏被动意图*机器。

两者在两个不同维度上，可能都是一个相反的定位。

下方列举在个人的视角中，两种方式在不同维度下具体的表现。

方式	订阅	推荐
意图	主动	被动
内容来源	人工（编辑内容、个人博客、公众号等）	机器（基于算法的推荐系统）
用户控制	高（用户直接决定来源和主题）	低（用户控制较少，依赖算法）
内容发现	用户发现和订阅感兴趣的内容	系统发现用户可能感兴趣的内容并推送
个性化程度	取决于用户的选择	高（根据用户行为自动调整）
信息多样性	取决于用户的选择范围	可能有限（可能导致信息泡沫）
时间投入成本	需要用户投入时间管理和筛选信息	较少（系统自动提供内容）
信息泡沫风险	较低（如果用户选择多样化的源）	较高（算法倾向于推送用户已表现出兴趣的内容）

从上方来看，订阅、推荐更有自己的优点、缺点。而反映在现实中，在今天我们也看到了

• 推荐机制可能在信息分发中占据优势，各大内容平台都多多少少会加入推荐算法。
• 订阅机制的用户量占少数。（Google 在 2013 年关闭了 Google Reader、公众号也慢慢加入了推荐机制）

但这并不意味着，“推荐机制和订阅机制哪个好，哪个不好”。而是看具体使用场景，比如下方场景

• 通过订阅定期整理特定领域信息源，也许可以获取更高质量、更垂直的信息，并且避免其他无效信息。
• 在信息过多的今天，订阅机制也许稀缺，但也许能够更好保护我们的注意力。

总的来说，我不会去说哪种机制一定更好，我不希望陷入这样的二元论中。换一个视角，我始终觉得，**人们选择信息的分发方式与其具体的使用场景有关，即使用场景与信息分发的匹配。**这可能也意味着，我们要思考并处理我们和信息的关系，并去匹配对应的信息接受方式。

“我们在消费信息，信息也许同样在消费我们”。